Sep 9th 2013, 11:31, by BRIAN X. CHEN
旧金山——手机市场竞争异常惨烈，因此，最成功的智能手机制造商苹果(Apple)提升竞争强度，准备于本周推出两款新iPhone，而非一款。
苹果准备于本周二在其位于加州库比提诺的总部举行发布会，向全世界的消费者发布一款有着更快处理器的新iPhone，以及一款售价较低的iPhone。
由于美国及欧洲部分地区的手机市场已经饱和，苹果的利润增长放缓。很多人已经有了智能手机，而且不会再像以前那样，经常更换新设备。
售价较低的智能手机能够帮助苹果向海外市场拓展——特别是中国。在中国，很多消费者十分渴望拥有iPhone，但由于价格较高，这些消费者无力购买。
为移动运营商提供咨询服务的电信产业独立分析师切旦·夏尔马(Chetan Sharma)说，"廉价款手机将为苹果大幅开拓市场。"
苹果拒绝就新产品置评。但分析人士预期，价格较高的新款手机是现有iPhone的改良版，新款手机将配备更快的处理器、更好的相机闪光灯，以及用于安全保障的指纹传感器。
第二款iPhone预计会是即将过时的iPhone 5的廉价版本，该款机型会有多种颜色，采用塑料外壳，而非铝制外壳。分析人士估计，廉价版新款iPhone的全价在300美元（约合1830元人民币）至400美元之间，其定位为中端产品。
苹果公司一直非常成功，iPhone为该公司带来大部分收益。根据投资银行加通贝祥(Canaccord Genuity)的调查，二季度苹果的利润在全球智能手机市场总利润中占据53%，其余的份额属于三星电子(Samsung Electronics)。三星电子利用谷歌(Google)的Android软件作为其智能手机的操作系统。
但苹果和三星都面临一个共同的敌人：一些生产超级廉价Android手机的制造商。尽管苹果和三星赚到了最多的利润，但二者全球智能手机市场的份额总和，却在二季度下降到了43%，而去年同期，两家公司的份额总和为49%。包括中国华为、宇龙、中兴，以及印度Micromax、Karbonn在内的廉价手机制造商在新兴市场创造了可观的销售额，高端智能手机在此类市场中并不受欢迎。
"手机市场中的一些迹象表明，厂商真的遇到了一些麻烦，"移动产业咨询公司Alekstra的分析师泰罗·库伊蒂宁(Tero Kuittinen)说。"这些公司面临的最大威胁似乎是低端的Android手机。"
今年，智能手机的销售额超过了传统的翻盖式手机。在包括印度、巴西和俄罗斯在内的一些市场中，传统手机的销售额仍然比智能手机高。高通公司(Qualcomm)的数据显示，目前在拉丁美洲、中国和印度，智能手机用户总数的增长速度远高于北美、日本、韩国及欧洲市场。
对于苹果来说，人口庞大的中国是一个极富吸引力的目标。但苹果首席执行官蒂莫西·D·库克(Timothy D. Cook)近期与投资者通话时表示，苹果产品在中国遭遇了挫折，他们对此感到非常困惑。二季度，苹果在中国境内的销售额同比下降4%，在香港的销售额则下降了大约20%。
取决于价格的高低，廉价版iPhone也许能够帮助苹果增强在中国市场的号召力。
分析人士表示，廉价版iPhone的推出，可能会与苹果和中国移动按照预期开展合作的时间重叠。中国移动有大约7亿名用户，总数是威瑞森无线(Verizon Wireless)的7倍。哪怕只是赢得一小部分中国移动的客户，就能转化为数千万的新增iPhone销量。
苹果在中国已经在通过主要运营商中国电信销售手机了。然而调研公司Canalys的数据显示，二季度，苹果在中国的市场份额仅为4.8%，在智能手机制造商中下滑到第六位。Canalys数据显示，中国总体上是全球最大的智能手机市场，约占二季度全球智能手机出货量的三分之一，美国位居第二，占同一时期全球出货量的14%。
尽管苹果努力对其计划进行保密，但新款iPhone的蛛丝马迹还是泄露了出来。中国电信上周在一个博客平台上发布了一则只存在了很短时间的消息，招揽客户预订新款设备。那则消息中将高端型号称为iPhone 5S，廉价版则称为iPhone 5C。这则消息随后被删除了。中国电信的一位发言人以有保密协议为由拒绝发表评论。
在日本，苹果的市场号召力很强，但仍然面对着索尼(Sony)等日本国内智能手机制造商发起的新挑战。两名知情人士周五透露，苹果已与日本最大的移动电话运营商NTT都科摩(NTT Docomo)达成了销售iPhone的协议。都科摩拥有6000万客户，但另外两家大型移动运营商软银(SoftBank)和KDDI一直在吞食它的市场份额。KDDI以au的品牌经营着移动网络。这两家运营商都在大力推销苹果的手机，研究公司IDC的数据显示，这让苹果在一季度智能手机销售额中占据了40%。
历史上，苹果一直拒绝单纯为了招揽更多顾客而制造更廉价的产品，从而保障产品质量和利润率。所以廉价版iPhone有很大的可能会被定位为中端产品，就像苹果对iPad Mini采取的做法一样。iPad Mini定价330美元，低于500美元的iPad，但价格仍然没有低于谷歌(Google)和亚马逊(Amazon)推出的尺寸更小的Android平板电脑，后两者定价在160美元至230美元之间。
Alekstra分析师库伊蒂宁表示，实际一点，廉价版iPhone的全价预计会在300美元至400美元之间，显著低于定价650美元的现有款iPhone。在海外，很多运营商会收取手机的全价，因为它们不像美国的运营商一样，为顾客补贴购置iPhone的费用。而且库伊蒂宁表示，尽管廉价版iPhone能够提高苹果的营收，但可能并不会在经济状况较差的市场成为畅销机型。
"没有人说苹果应当推出130美元的iPhone，"他说，"但如果苹果给iPhone 5C的定价是400美元甚至更高，那么在印度、中国甚至巴西等国家就不会有效果。"
然而即使定价较高，廉价版iPhone也应当能在发展中国家吸引一部分顾客，他们会像佩戴首饰一样炫耀电子设备。电信分析师夏尔马说，还没有下决心要买iPhone的人，或许会为了能够炫耀而多付一点钱。"消费者有意愿多花钱买个名牌，"他说。"我想300美元的价格能给他们一个拥有名牌的机会。"
Eric Pfanner自东京对本文有报道贡献。
翻译：许欣、王童鹤
纽约时报中文网
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