北京时间9月11日凌晨，苹果公司在美国加州召开新品发布会，发布了两款新品, iPhone 5S和iPhone 5C。每年的苹果新品发布会总能吸引全世界的关注，尤其是今年，苹果还首次在全球设立了北京、东京和柏林三个分会场，因此在中国更加受到期待。
苹果现任CEO库克(Tim Cook)今年访华之后，苹果明显更加重视中国市场，这次发布会在北京设置分会场就是证明。 尽管据在北京时间9月11日上午在北京发布会现场的人士反馈，没有任何苹果和运营商高管到场，整个发布会内容都是请受邀参加的人士和媒体观看视频。但这个发布会还是试图传递出一个信息：中国市场，你很重要。这也是苹果新品登陆中国市场的时间第一次与全球同步。
今年1月，苹果在发布此前一个季度的业绩时，第一次将大中华区从亚太市场单列出来，当季苹果公司在包括内地、香港和台湾在内的大中华区内的销售收入为68.3亿美元，同比跃升67%，增长主要得益于iPhone在内地市场的销售业绩。当季整个苹果公司的总销售额为545亿美元。但是，这一迅速增长的势头很快就由于地区内智能手机，特别是来自三星手机(SamSung)的激烈竞争而受到抑制。根据研究机构Canalys的数据，今年第三季度，iPhone在中国市场的出货量为430万台，市场占有率排名从一季度的第五位下滑至第七位，市场占有率为4.8%。三星以17.6%的占有率排名稳居中国市场首位。
尽管苹果发布会的中国分会场乏善可陈，但在会场之外传递出了一个重要信息。根据工信部入网许可证查询网站显示， iPhone 5s和5c 均在8月30日获得了入网许可，且可以支持中国移动的TD-LTE网络。TD-LTE是中国移动即将商用的4G网络制式。尽管工信部还没有向运营商颁发4G牌照，中国的4G网络也尚未完全建成。但经过旷日持久的谈判，坐拥7亿多用户的中国第一大运营商中国移动引入iPhone已经是板上钉钉，其广泛的用户基础势必将大幅提升苹果在中国市场份额。
对于这次发布会的主角iPhone 5S和iPhone 5C，前者是iPhone5的升级版，后者则是降级版，由于有关这两款新手机的绝大部分信息此前已被媒体陆陆续续勾勒出来，因此这次发布会的神秘感和震撼力大打折扣。而且，传说中的iWatch（智能手表）和iTV（智能电视）并未现身，其它热门产品如iPad也未有更新。在6月召开的苹果全球开发者大会(WWDC) 上已隆重推出的操作系统iOS7，这次又被拉出来遛了一番。对于不少关注苹果的极客们来说，这次苹果的确让他们失望了。
但5S和5C有些细节仍然值得注意。iPhone 5S相比iPhone5的升级之处在于：处理器从A6升级到64位 A7，计算速度堪比台式机。还配备了M7协处理器，可处理加速仪、位移等和运动有关的计算, 可以监测使用者的运动状态。第二个提升是摄像头，像素不变，但闪光灯由单LED改为双LED，传感器面积提升15%，照片精度更高，动态视频效果更好，官方展示的5S拍摄的照片效果已远超普通数码相机。其他一些不能算作提升的变化还有：不再非黑即白，提供灰、白和金三色；指纹识别的支持；系统为iOS7。iPhone5也可升级至这个系统。
在中国市场上，iPhone 5S定价与5相同，16GB为 5288人民币。但iPhone 5C却并非像外界传闻的那样"平价"(cheap)。4488元(16GB)的定价，无法让iPhone进入中国充斥着本土制造廉价手机的中低端市场。与iPhone5相比，金属外壳降级为塑料外壳，有五种颜色可供选择：绿、白、蓝、粉、黄，因此也有人戏称，c 代表了"多彩" (colorful)。电池续航能力和系统与5S的配置相当。或许是采用塑料壳的缘故，它比iPhone5重了20克。
相比iPhone5, 它的落差在于塑料外壳，但却具有丰富的颜色，售价便宜了800元，还是具备一定吸引力。有观点认为，iPhone现在在中国主打的高端用户不会因为800元的差价而选择较低档的5C，因为会显得不够档次。我认为，鉴于部分爱美的女性用户往往对于颜色的追求甚至会多过材质，所以iPhone 5C也会受到特定消费者的青睐。据谷歌旗下的AdMob一项调查显示，iPhone的女性用户比率远远高过安卓，前者为43%，后者为27%。在中国市场，iPhone确实在很多时候会被作为贵重礼物送给女士。
苹果在推出新的产品以及定价前，会经过充分的市场调研。我揣测其现在的产品逻辑之一为：在稳固高端市场的同时，进一步细化市场，用多样化的产品满足用户的附加需求。处理器、摄像头、色彩、系统和指纹识别等附属功能，交叉优化，放到不同的产品中给予用户更多选择。这也是苹果第一次同时发布两款iPhone，用户的选择从六种（两种颜色配三种容量），扩充到了24种（5S的3种颜色，配3种容量，以及5C的5种颜色配3种容量）。
苹果还宣布iPhone5停产，4S推出8G版,售价3288元，比16G版的4S整整便宜1700元，这实际是在变相降价。同时，iPhone4 8G版降价500元至 2588元。可以看到iPhone现在在中国市场的产品定价在2000元、3000元、4000元和5000元区间的产品系均已补全。
这将使苹果与其劲敌三星的竞争，不再局限于高端机，如Samsung Note 1、2，以及刚刚发布的Note 3，或者S3、S4。从价格上来说，他们是同一级别产品。而被如华为P6、魅族MX3、联想K900、HTC One等占据的中端机的市场，也是iPhone的争夺对象。
苹果本次为什么不推出廉价版iPhone？我认为是不需要。廉价版iPhone会拉低苹果的"高端"品牌形象，使其损失议价能力。而且旧版iPhone通过降价或降低容量再大幅降价，则扮演了廉价版iPhone的角色。当然，苹果的身段还没有低到让iPhone进入"千元手机"的低端市场，或许时候未到，或许永远不会发生。高端到低端之间，还有一个中端市场。这是苹果现在开始探寻的。
可以看到苹果的第二个产品逻辑是：不用新品进入中低端市场，而是用旧品降价这种保守且安全的方式，既进入了中端市场，也保持了高端的形象和品牌形象和议价能力。当然，还可以避免库存，摊低旧版的研发成本。高端到低端不会一蹴而就，苹果会循序渐进。
重视中国等新兴国家的高端市场，挖掘更多的销售渠道，找到更多目标客户，将已有产品卖好，是苹果当下的第三个产品逻辑。
苹果本次还随机发布手机壳、手机套等产品。iPhone 5C对应的6种颜色硅胶保护套，售价228元起。iPhone 5S推出了六种颜色的皮质保护壳，售价298元。在此之前iPhone从未推出类似的附属产品。iPad之前曾推出Smart Cover，并取得了不错的反响。但手机壳、套与Smart Cover性质并不一样，前者更多是装饰保护，Smart Cover则是支撑iPad便于阅读、观影等。
如果乔布斯还在世，很难想象苹果会推出官方的手机壳、套。乔布斯对iPhone的产品设计具有十足信心，不会容忍精挑细选的材料，耗费心血打造的精致外观，以及苹果的经典Logo，被硅胶套套住。这一变化也令众多"果粉"感到难以接受。
但是，对于精明的库克来说，赚钱才是最重要的。发布会本身没有什么惊喜，但我相信市场会验证苹果现在的产品规划是成功的。2014年，才是苹果会给我们带来惊喜的年度。
作者为爱科技网阿超，他的微博为@广州阿超，微信为SuperSofter。
纽约时报中文网
没有评论:
发表评论